La Pacchiana si rinnova: simbolo della lucanità tra tradizione e modernità

A Pisticci Scalo in provincia di Matera la presentazione di un nuovo progetto grafico che vede protagonista la nota Pacchiana: al centro la Basilicata tra tradizione e modernità

La storica figura della Pacchiana, emblema della lucanità e icona di un brand tra i più noti della Basilicata, si presenta in una veste completamente rinnovata. Nei suggestivi spazi del Museo d’Impresa Essenza Lucano, a Pisticci, è stata svelata alla stampa la nuova immagine che unisce tradizione e contemporaneità, raccontando una Basilicata autentica, orgogliosa e proiettata nel futuro.

Amaro Lucano ha presentato così  il nuovo progetto di rebranding che ridefinisce posizionamento, identità di marca e packaging system. Il percorso è stato sviluppato insieme a H48, che ha curato il brand repositioning e il nuovo brand manifesto, e ad Arteficegroup, responsabile della nuova Brand&Pack identity.

Il progetto è stato guidato da un processo di ricerca approfondito che ha visto: un’indagine U&A condotta da NielsenIQ nel 2023 (Indagine C.A.W.I. su consumatori di amaro nei 2 mesi precedenti l’indagine, età 18-75 anni, campione nazionale di n=1.000 casi, questionario strutturato durata 15 minuti, margine d’errore ± 3%), che ha evidenziato la necessità di rinfrescare l’immagine del brand e rivolgersi a target più giovani; una ricerca di pack restyling condotta da BVA Doxa, che ha validato la nuova etichetta attraverso moduli quali e quantitativi con i consumatori.

La Pacchiana si fa oggi più moderna, emancipata e consapevole, pur mantenendo il legame profondo con la terra e con i valori che da sempre caratterizzano la storia di un’azienda  fondata nel 1894 a Pisticci. Questa reinterpretazione segna un passaggio simbolico importante: la valorizzazione di una figura femminile che, fin dalle origini, ha rappresentato il cuore identitario del primo prodotto italiano a porre una donna al centro della propria immagine di marca.

La nuova Pacchiana diventa così  portavoce di autenticità, tradizione e consapevolezza, in un dialogo costante con il territorio. Il legame con la Basilicata resta infatti il fulcro del progetto. Una “restituzione” simbolica che conferma come l’evoluzione del marchio non significhi distacco, ma continuità e radicamento.

“Lucano è l’unico amaro che ha scelto di mettere una donna al centro della propria identità già dalla fine dell’Ottocento” commenta Valentina Garatti, Marketing Manager di Amaro Lucano, “oggi quella figura viene riletta in chiave contemporanea, riflettendo valori di emancipazione e consapevolezza. Questo restyling nasce dall’ascolto dei consumatori e da una chiara analisi di mercato” aggiunge Letizia Vena, proprietaria e Senior Brand Manager di Amaro Lucano “Abbiamo rinnovato immagine e linguaggio per conquistare nuovi target senza perdere continuità e riconoscibilità”.