WeDO Lab fa tappa a Matera: il wedding tourism guarda al futuro

Dal 30 marzo al 1° aprile professionisti e territori a confronto per sviluppare il destination wedding e attrarre mercati internazionali

Arriva a Matera la terza tappa di WeDO Lab, il laboratorio nazionale dedicato al destination wedding e alla valorizzazione dei territori. L’appuntamento è in programma dal 30 marzo al 1° aprile 2026 e rappresenta un nuovo momento di confronto tra professionisti del settore, operatori locali e stakeholder istituzionali.

Ideato da Laura D’Ambrosio e Fabio Marcianò, il progetto prosegue dopo le tappe nel Cilento e in Alta Murgia, consolidando un format che punta a mettere in rete competenze e mercati internazionali. Al centro, un segmento turistico in forte crescita: il wedding tourism, che continua a vedere l’Italia tra le destinazioni più richieste dalle coppie straniere, con importanti ricadute economiche sui territori.

WeDO Lab si inserisce nell’ecosistema Tourism for Weddings, nato per sostenere lo sviluppo del comparto attraverso formazione, networking e progettazione strategica. Il laboratorio rappresenta la fase operativa del progetto: un’occasione concreta di lavoro che alterna incontri strategici, esperienze sul territorio e sessioni “All-to-All”, pensate per favorire il dialogo diretto tra professionisti della filiera.

La scelta di Matera non è casuale. La città, grazie al suo patrimonio storico e alla forte riconoscibilità internazionale, si conferma una destinazione ideale per eventi ad alto valore esperienziale. “Matera possiede una forza narrativa rara, capace di trasformare un evento in esperienza”, sottolinea Marcianò, evidenziando il potenziale competitivo della destinazione nel mercato globale dei matrimoni.

L’iniziativa si svolge con il patrocinio della Città di Matera e di APT Basilicata, coinvolgendo numerosi partner dell’ospitalità e dei servizi turistici. Per l’amministrazione comunale, rappresentata dall’assessora Simona Orsi, il progetto costituisce un’opportunità concreta per rafforzare la visibilità internazionale della città e promuovere un turismo di qualità, sostenibile e legato all’identità locale.

Dopo Matera, il calendario proseguirà con nuove tappe a Trapani e Reggio Calabria, confermando la natura itinerante di un progetto che punta a costruire una rete nazionale del destination wedding, valorizzando le eccellenze territoriali e creando nuove opportunità di sviluppo economico.