Apt Basilicata a Matka, missione in Scandinavia

Partecipazione alla fiera turistica di Helsinki per promuovere natura, turismo attivo e cineturismo

L’Apt Basilicata partecipa per la prima volta a Matka, il principale salone del turismo del Nord Europa, in programma a Helsinki dal 15 al 18 gennaio. La regione condividerà con altre realtà italiane l’area espositiva allestita con il supporto dell’Ambasciata d’Italia in Finlandia.

L’obiettivo della missione è riattivare i contatti con un mercato favorevole per la destinazione: i collegamenti aerei diretti tra la Finlandia e gli aeroporti pugliesi facilitano l’accessibilità, mentre il pubblico scandinavo mostra interesse consolidato per il turismo all’aria aperta e le esperienze autentiche.

“Abbiamo voluto intendere questa partecipazione come una missione di contatto – spiega il direttore generale dell’Apt, Margherita Sarli – per esplorare spazi di collaborazione anche con l’Istituto Italiano di Cultura, in continuità con l’interesse mostrato dall’Ambasciata, che lo scorso anno ha promosso una mostra dedicata agli scatti di Domenico Notarangelo”.

Il programma della missione prevede, oltre alla fiera, incontri istituzionali: oggi pomeriggio con il Direttore Generale dell’Istituto Italiano di Cultura, Adriano Stendardo, e in mattinata con l’ambasciatore Nicola Todaro Marescotti.

La strategia promozionale punta su natura, sostenibilità, turismo attivo e cineturismo, valorizzando la passione nord-europea per la serie tv Imma Tataranni – Sostituto procuratore. La Basilicata si propone con cinque parchi naturali, oltre 20 itinerari cicloturistici e una rete di sentieri escursionistici consultabili tramite l’app gratuita Basilicata Free To Move, i siti routebasilicata.it e basilicataturistica.it, oltre a piattaforme digitali specializzate. L’offerta spazia dalle dorsali appenniniche alle valli, dai calanchi ai borghi storici, combinando paesaggio, spiritualità, enogastronomia e infrastrutture per attività outdoor come zipline e ponti tibetani.

Tra i temi centrali della promozione ci sarà Matera, Capitale Mediterranea della Cultura e del Dialogo 2026 insieme a Tétouan, in Marocco.